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Spotify除了打入市場時間較早，近年來用戶可以快速成長還有三個關鍵。首先，Spotify特有的「每周新發現」（Discover Weekly）功能很吸引人。透過大數據觀察用戶喜歡的音樂類型，Spotify自動挑選用戶可能會喜歡的音樂清單。Spotify還會根據用戶所在地的天氣、時間甚至時事來推送各種客製化播放清單，例如適合下雨天或是上下班通勤時聽的音樂。
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其次，Spotify的免費版本也是不少用戶選擇註冊的原因，免費版用戶雖然只能在電腦上使用，但比起台灣KKBOX的免費版、單一裝置一天僅能用60分鐘來說還划算。最後，近年不少科技廠都推出智慧語音喇叭，並搭載自家的音樂串流，例如蘋果HomePod搭載Apple Music。沒有硬體的Spotify則找上Google Home，外媒表示，Spotify意外的比其他音樂串流如Pandora、Google Music都還要受歡迎。(工商時報)
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